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Les Origines De La Marque De Vêtements Heart Jacking

 Article du Dauphiné Libéré sur le créateur de Heart Jacking

En 2006, lors d'un voyage aux États Unis pour trouver de nouvelles inspirations, Alexandre Tête remarque dans un bar des affiches lumineuses s'éclairant au rythme de la musique. Le jeune diplômé d'une maîtrise en Marketing ramène alors avec lui cette plaque à la matière complexe et encore secrète, qui selon certaines rumeurs est créée à base de fibre optique.

 

Suite à cette expérience, il décide de faire de cette matière électroluminescente la spécialité de la marque de vêtements Heart JacKing, qui était déjà positionnée mode et technologie. En effet, Heart JacKing était déjà représentée par des créations innovantes, comme les désormais classiques polos Engineering, dont les impressions fluo réagissent à la lumière noire. Ainsi Heart Jacking est la marque inventrice du tee shirt lumineux equalizer pour le prêt-à-porter.

 

Heart Jacking, une marque mélangeant mode et technologie, certes, mais pourquoi ce nom ? Heart JacKing est composé des mots « heart », traduction anglaise du coeur, et « jacking », qui signifie « détourner, voler » en anglais. Le rapport avec le « car jacking » (Le car jacking est un vol de voiture avec menaces ou violence sur le conducteur du véhicule) permet d’établir la signification de la marque : le détournement d’un cœur déjà pris. Le nom de Heart JacKing a été choisi pour son ambiguïté : à la fois romantique et doux (le cœur) et à la fois violent et dur (jacking). Cette ambiguité et complexité n’est pas sans rappeler les bonnes ou mauvaises émotions que peut ressentir un cœur.

 

Le concept accrocheur étant lancé, Heart JacKing peut compter jour après jour sur le soutien de nouvelles célébrités :

- Musique : David Guetta, Katy Perry, Daft Punk, Cee-Lo, T-Pain, Ice Cube, The Black Eyed Peas, LMFAO, Tiesto, Sexion d'Assaut, DJ Snake, Joachim Garraud...

- Sportifs :Matthias Dandois (champion du monde de BMX flat), Alexandre Jumelin (vice champion du monde de BMX flat)...

- Acteurs : José Garcia, Anna Mouglalis, Nicolas Duvauchelle, Samuel Benchetrit...

 

Dj Snake a commandé une casquette customisée sur Heart Jacking, la voici.Casquette graffiti créée pour le DJ Snake